Туризм в Мурманской области развивается взрывными темпами. В 2025 году регион поставил собственный рекорд — более 800 тысяч гостей, и по итогам 2026-го результат может быть еще выше.
Туроператор «Радуга Севера» — один из пионеров регионального рынка, который организует туры и для приезжающих в Кольское Заполярье, и для самих мурманчан. В рамках спецпроекта «Бизнес с северной душой», информационным партнером которого является «Бриф24», корреспондент «АБН24» поговорил с генеральным директором компании Еленой Медведевой о том, насколько трудно и важно работать с организацией впечатлений.
Фото: АБН24
Любовь к путешествиям Елене Медведевой привили родители. Еще в годы учебы в педагогическом институте она была внештатным сотрудником бюро путешествий и экскурсий «Спутник». Тогда девушка хотела создать частную школу, но на дворе были 1990-е, это оказалось сложно, и она ушла в туризм. Елена Медведева работала с путешествиями в Норвегию и Финляндию — тогда туда из Мурманской области ходили теплоходы «Клавдия Еланская» и «Мария Ермолова».
Фото: АБН24
«Знаете, был период, когда я хотела уйти, потому что очень устала. Буквально пару лет назад. Но сын мне сказал: «Мам, а ты знаешь, что мы больше всего вспоминаем, когда собираемся с одноклассниками? Твои поездки с учениками в школе. Это были одни из лучших моментов». И я осталась. До сих пор особенно люблю именно это направление работы — детский туризм. И сама часто пересматриваю старые фотографии из семейных альбомов, как ездили с родителями во времена моей учебы. Это правда особенные события, когда по-другому видишь мир вокруг», — поделилась Елена Медведева.
Фото: АБН24
Когда «Радуга Севера» только начинала работать, Мурманская область совсем не ассоциировалась с отдыхом. Вопросов «зачем вы этим занялись?» девушка, как ни странно, не слышала — она просто любила свою работу и вкладывалась в результат.
Сегодня ее настораживает, что в регион заходят крупные туроператоры, которые хотят захватить рынок. Местным трудно с ними конкурировать.
«Иногда выгоднее купить экскурсию через маркетплейсы, но местные гиды рассказывают о своем крае с особой любовью, которой не будет у приезжих», — переживает собеседница.
Фото: АБН24
Аттестованный гид заботится, чтобы рассказать правду: например, что северное сияние можно увидеть только в мороз, и оно появляется не каждый день.
«Недобросовестный конкурент обманет или привезет на Кольскую ВЭС и скажет: «Вот ветряки, а больше не расскажу — это секретная информация» А это не так. Нет глубины знаний, и это очень страшно, — рассуждает Елена Медведева. — Посмотрите, какая у нас красивая осень! Впрочем, и не только: Кольское Заполярье прекрасно в любое время года. У меня дома и в офисе целая коллекция картин про Север, некоторых художников специально приглашали поработать у нас. Говорят, что готовы писать сутками — настолько у нас богатая палитра. А некоторые гости приезжают и говорят, что не представляли, как у нас красиво. И я испытываю гордость».
При этом Кольский полуостров, по ее словам, еще не весь изведан — можно проложить еще множество маршрутов. Один гид недавно открыл для нее Печенгский округ, и она влюбилась в это место: там небольшое население, а сочетание красоты природы и военной истории делает его особенным.
Фото: АБН24
Летом 2026 года в Мурманской области впервые стартовала программа бесплатных экскурсий для северян «Туризм для своих». «Радуга Севера» стала одним из самых активных участников.
«Я очень рада, что такой проект случился. Это было непросто, потому что лично для меня было важно проводить каждую группу, собрать обратную связь, но нам очень понравилось. Без пафоса говорю, что очень благодарна губернатору Андрею Чибису за столь грандиозный проект, он обязательно нужен в следующем году. Запомнилось, как в Териберку поехали бабушки. Для них это был праздник: губки накрашены, красиво одеты. Они никогда не были в селе и природном парке, а тут увидели все достопримечательности, они обнимали и целовали нашего гида, такие у них были эмоции! Поехать за деньги для них было финансово непросто, а некоторые даже не знали, куда и к кому обратиться, чтобы организовать путешествие», — рассказала Елена Медведева.
Туристическую отрасль сейчас очень поддерживают. К сожалению, компания не всегда подходит под заданные критерии, но это не значит, что Елена не будет пробовать.
Фото: АБН24
Программа «Туризм для своих» создана, чтобы как можно больше жителей региона увидели знаковые места и вдохновились путешествиями по малой родине. Планировалось охватить 5 тысяч человек, но из-за востребованности глава региона Андрей Чибис поручил продлить проект на осень с дополнительным финансированием 10 млн рублей. Всего экскурсии проведут для 7 тысяч северян. Для региональных туроператоров это и финансовая поддержка, и возможность отточить свои турпродукты.
Фото: АБН24
Фото: АБН24
Фото: АБН24
Фото: АБН24
