В 2025 году в Мурманской области представители крупного и среднего бизнеса снизили расходы на продвижение и рекламу на 26% по сравнению с годом ранее. По словам руководителя агентства «Маркетолог 51» Натальи Зерновой, случилось так называемое «измельчение» рынка.
Так, крупные компании снижают маркетинговые бюджеты, а малый бизнес все более активно прибегает к услугам маркетологов. В 2025 году смертность мурманского бизнеса в два раза превысила рождаемость. Больше всего этот негативный процесс затронул заведения общепита и салоны красоты.
Стоимость услуг на рекламу увеличивается быстрее инфляции. Цены на продвижение в соцсетях стали больше на 20-25% год к году из-за увеличившейся конкуренции между рекламодателями. Больше всего популярны услуги наружной рекламы, интернет-продвижения и комплексного маркетинга.
При этом напомним, что МСП в Заполярье может получить государственную поддержку. В Мурманской области запустили программу софинансирования маркетинговых расходов с возмещением до половины затрат и максимальной суммой около 150 тысяч рублей. Однако предпринимателям субсидии нужны все реже.
По словам экспертов, показатели рынка рекламы продолжат падать и в 2026 году. Более 25% российских предпринимателей планируют снижать расходы на рекламу. Бизнес перестроится на гибкие и результативные способы продвижения. Это дегустации, совместные мероприятия с инфлюенсерами и взаимная публикация материалов.
